DE LA VARIATION DU FRANÇAIS DANS LES PUBLICITÉS DE MTN CAMEROUN

Abstract

ABSTRACT

This article, which deals with the linguistic variations observed in advertising, takes place in a context prone to competition linked to the marketing of the same product by several companies. Since all advertising cannot be done outside the language, the advertiser relies on the sociolinguistic context to choose a linguistic model characteristic of the greatest number. Therefore, the problem posed by this study is that of the incidence of the French spoken in social communications in Cameroon characterized by a variation on MTN's advertisements. The main question that we are attempting in this article is the following: what are the mechanisms which contribute to the linguistic variation in the advertisements of MTN Cameroon? The main objective of this research is to show that several mechanisms contribute to the variation in the advertising discourse of the MTN telephone operator. The data was collected by photographing posters and screenshots of MTN SMS. In total, we retained one hundred (100) advertisements. To solve the problem posed, our analysis was based on the variationist theory developed by Labov in the 1970s and an empirical-inductive approach. In the end, the findings reveal that: first, the different forms of variations observed express the freedom of the advertiser and of his target from which he is inspired. Then, the advertisements studied take charge of the ambient linguistic melting pot in the context in which they are deployed. Finally, the primary function of advertising is probably to sell the touted products, except that in the context of this study, it acquires undeniable importance as a teaching aid for a French as a second language course. The study has a double epistemological and didactic interest because it is based on a theory with reliable heuristic principles and reveals to the reader the linguistic strategies of the brand firm that is MTN.

RÉSUMÉ

Cet article qui porte sur les variations linguistiques observées en publicité s’inscrit dans un contexte enclin à la concurrence liée à la commercialisation du même produit par plusieurs entreprises. Toute publicité ne pouvant se faire en dehors de la langue, l’annonceur s’appuie sur le contexte sociolinguistique pour choisir un modèle linguistique caractéristique du plus grand nombre. Dès lors, le problème que pose cette étude est celui de l’incidence du français parlé dans les communications sociales au Cameroun caractérisées par la variation sur les publicités de MTN. La question centrale qui nous préoccupe dans cet article est la suivante : quels sont les mécanismes qui contribuent au passage de la variation à l’insécurité linguistique dans les publicités de MTN Cameroun ? L’objectif principal de cette recherche est de montrer que plusieurs mécanismes contribuent à la variation des discours publicitaires de l’opérateur de téléphonie MTN.  Les données d’analyse ont été collectées par photographie des affiches et par capture d’écran des SMS de MTN. Au total, nous avons retenu cent (100) publicités. Pour résoudre le problème posé, notre analyse s’est adossée sur la théorie variationniste élaborée par Labov  dans les années 1970 et une démarche empirico- inductive. Au final, l’on peut retenir que : tout d’abord, les différentes formes de variations observées exprimeraient la liberté de l’annonceur et de sa cible dont il s’inspire. Ensuite, les publicités étudiées prennent en charge le melting-pot linguistique ambiant dans le contexte où elles se déploient. Enfin, la fonction primordiale de la publicité est probablement de vendre les produits vantés, sauf que dans le cadre de cette étude elle acquiert une importance indéniable en tant que support didactique pour un cours de français langue seconde. L’étude revêt un double intérêt épistémologique et didactique car elle est fondée sur une théorie aux principes heuristiques fiables et dévoile au lecteur les stratégies linguistiques de la firme de marque qu’est MTN.